Culture
Media
Transsectoriel
Ce rapport de la Commission européenne révèle l'importance de la technologie, de l'innovation, de l'investissement et du marketing pour relever les défis du secteur audiovisuel en Europe.
MEDIA OUTLOOK 2025 explore les tendances de l'offre et de la demande dans les secteurs de l'audiovisuel, des jeux vidéo, de la réalité étendue (XR) et des médias d'information. Il analyse l'impact potentiel de ces tendances sur les marchés des médias de l'UE. Il s'appuie sur des recherches indépendantes menées en 2024 et 2025 et présente des données sur les tendances de consommation en Europe et sur l'évolution du secteur, allant des revenus du marché aux investissements, en passant par les technologies, l'adoption de l'IA et les déficits de compétences, entre autres.
Le marché audiovisuel de l'UE (streaming, télévision et cinéma) reste le deuxième plus grand au monde (les États-Unis occupant la première place avec 49 %), représentant environ 22 % des revenus mondiaux du secteur. Cependant, ces dernières années, le secteur a été fortement impacté par l'évolution des habitudes de consommation : dans l'UE, YouTube à lui seul capte désormais presque autant de temps d'écoute que l'ensemble du secteur de la vidéo à la demande par abonnement (VàD). Même si la diffusion linéaire représente encore 53 % des revenus générés par les services audiovisuels sur le marché européen, la forte croissance des plateformes de partage de vidéos a bouleversé les habitudes publicitaires et stimulé le marché. Quand au secteur du cinéma, il poursuit son redressement vers les niveaux d'avant la pandémie.
De cette analyse, le rapport tire 4 conclusions clés pour l'avenir des médias en Europe :
- Le secteur devrait placer les publics et les utilisateurs au cœur de leurs stratégies ;
- Il devrait adopter davantage de solutions technologiques, essentielles à la souveraineté technologique de l'Europe ;
- L'investissement reste essentiel pour financer le développement et l'utilisation des technologies ainsi que l'innovation ;
- L'exploitation de la propriété intellectuelle offre des perspectives prometteuses.
(Disponible qu'en anglais)
